В последние годы концепция безопасности в ритейле претерпела серьезную эволюцию. Она перестала быть исключительно вопросом физической защиты товарного запаса и трансформировалась в комплексную стратегию операционной эффективности. Традиционные методы (видеонаблюдение, охрана, EAS-антикражные системы) по-прежнему служат фундаментом, однако их работа остается преимущественно реактивной.

Цифровизация дает рынку инструменты для перехода к проактивной модели. Особого внимания заслуживают инструменты на основе технологии распознавания лиц (СРЛ). Интеграция таких решений позволяет ритейлерам решать сразу две задачи: с одной стороны, усиливать безопасность активов и комфорт посетителей, с другой – собирать аналитику для глубокой персонализации клиентского опыта. Это превращает магазин в интеллектуальное пространство, где каждое взаимодействие с покупателем становится основой для роста бизнеса.

Как работают инструменты, основанные на системе распознавания лиц?

• Обнаружение лица (Detection). Система обнаруживает лица в видеопотоке с помощью нейросетевых алгоритмов, которые фокусируются исключительно на лицах, локализуя его на фоне остальных предметов. Работа проводится не только при положении лица в анфас, но также сделанными под разными углами или частично скрытыми (маски, очки, капюшоны и тд.).
• Нормализация и выравнивание (Alignment). Далее проводится нормализация обнаруженного лица. Система определяет его антропометрические ориентиры, такие как уголки глаз, кончик носа и контуры губ. Используя эти ключевые точки, изображение геометрически трансформируется – поворачивается и приводится к единому масштабу, что обеспечивает стандартизированное представление для дальнейшего анализа.
• Извлечение признаков (Feature Extraction). Лицо превращается в математическую модель – цифровой отпечаток лица (faceprint). Алгоритм анализирует текстуру, микро-паттерны и глобальную структуру лица, преобразуя их в математический вектор – эмбеддинг. Параметры кодируются вектором чисел, преимущественно от 128 до 512 измерений, который становится уникальным «паспортом» лица.

Возможности применения системы распознавания лиц в сфере ритейла

Исторически первое и очевидное направление – безопасность и предотвращение потерь. СРЛ здесь выступает как мощный инструмент для службы безопасности предприятий. При обнаружении совпадения лиц из базы данных система немедленно подает сигнал, который отрабатывается сотрудниками торгового предприятия. Это позволяет не допускать ситуации, когда человек выходит с неоплаченным товаром, а встречать его на входе, оказывая ему повышенное «внимание», что часто отпугивает потенциальных мошенников.

Однако, сегодня многие торговые сети стали глубоко интересоваться тем, кто же к ним приходит, как выглядит их клиент – его возраст, настроение, время, в которое он чаще всего посещает магазин и тд. Аналитика поведения покупателей – самый ценный пласт данных для оптимизации бизнес-процессов.

Система распознавания лиц уже сейчас эффективно помогает специалистам в маркетинговых исследованиях, а именно:

• Подсчет трафика с высокой точностью. В отличие от обычных счетчиков на входе, СРЛ позволяет отсеять сотрудников магазина (их лица в «белом списке») и учитывать только реальных покупателей, а также считать повторные входы в течение дня.
• Построение карт путешествия покупателя. Как долго человек стоял у витрины с сырами? Зашел ли он в дальний угол магазина, куда мы хотим привлечь трафик? Система отслеживает перемещения конкретного человека (после его согласия, либо анонимно), чтобы понять «горячие» и «мертвые» зоны в зале.
• Определение настроения (Sentiment Analysis). Камеры на выходе могут анализировать мимику покупателя (улыбка/недовольство) после посещения магазина. Если система фиксирует негативные эмоции у 30% выходящих, это повод проверить работу конкретной смены, свежесть продуктов или уровень сервиса.

Наличие искусственного интеллекта дает возможность распознавать не только знакомые объекты, но и фиксировать нетипичные поведенческие паттерны людей, а также постоянно обучать системы для лучшего эффекта.

Одним из решений, представленных на рынке, является «Стоп-Шоплифтер» – это российская информационно-аналитическая система, основная цель которой – предотвращение краж и снижение потерь с помощью технологий распознавания лиц и видеоаналитики. Ее ключевыми характеристика является высокая точность до 99% даже при ограниченной видимости лица, высокая скорость обработки – менее 0,3 сек для эффективной работы, а также возможность легко масштабировать систему на новые объекты, создавая единый контур оповещений.